事件发生期：央视曝光引发东莞“扫黄”

    2月9日11：15分，央视新闻频道《新闻直播间》栏目播出记者暗访东莞酒店、桑拿等色情服务场所视频。一些被称作"城市名片"的四星级、五星级酒店中也存在明目张胆的招嫖卖淫活动。在长达近25分钟的视频中，央视记者用暗访的方式指认东莞“KTV里跳艳舞，色情服务明目张胆”、“酒店不住宿，名为‘选秀’实为卖淫”、“五星级酒店里‘裸舞选秀’，小姐明码标价”、“20多项色情‘莞式服务’，淫秽竟成商家竞争特色”，并声称两次打110举报色情交易均未无人出警。报道一出，舆情高涨，东莞成为全民热议话题。

    2月9日 11：33分，@新浪新闻视频把节目视频转发至新浪微博。东莞色情风波从传统媒体迅速传播到自媒体。

    当日下午，东莞市委市政府召开会议，统一部署全市查处行动。12家涉黄娱乐场所已被查封，中堂镇公安分局局长和涉黄酒店所在地的派出所所长停职调查。共出动6525名警力，对东莞全市所有桑拿场所、沐足、娱乐场所同时进行检查行动，并针对节目曝光的多处涉黄场所进行清查抓捕。

    事情发酵期：横空出世的“东莞挺住”

    2月9日下午两点，广东省东莞市人民政府新闻办公室官方微博@莞香花开发布微博：东莞下了场不小的雨… 伴随着东莞市委市政府扫黄行动的开始，东莞官方微博也正式发声。

     新浪微博又显示出了强大的信息扩散力，当媒体还在复制央视新闻时，微博上已经出现了各种讨论声音，其中最有力度是“东莞挺住”的大声疾呼。当晚19:59分，微博@那个野和尚，发起#东莞挺住#话题，欧博官网不到24小时该话题跃居新浪微博话题榜榜首，达到30几万次。

    此观点引发网友热烈参与，关于东莞的话题达到十多个#平安东莞#、#天佑东莞#、#东莞挺住#、#东莞不哭#、#央视无情，人间有爱#、#众志成城，东莞加油#、#一方有难，八方支援，东莞挺住！#、#今夜，我们都是东莞人！#等等。

    央视节目播出后的几个小时之内，东莞事件已经在自媒体舆论场迅速发酵，形成舆论漩涡。“东莞挺住”等常出现在地震、洪水等天灾时的大声疾呼占领了微博的舆论高地。很多微博网友刚看到此话题时摸不着头脑，手动搜索之后才明白网友的兴奋点是在对央视的嘲弄。

    事情高潮期：“仇官媒”是双重标准，缺乏基本是非观

由央视曝光东莞色情行业内幕异化出“东莞挺住”的热门话题，引起了微博狂欢的场面。以网络大V和各大官微账号迅速加入舆论场，这是继微博低迷状况被春晚打破之后的又一次公共话题议论浪潮。“央视暗访东莞色情业”进入舆情高涨期。

    “东莞挺住”得到@作业本、@琢磨先生等网络大V的拥簇，更有《南方都市报》评论版官微@南都深度支持，而随后又删除。

    被“为东莞祈福”的段子包裹，这股舆论反弹的力量实际上针对的是“央视”。“仇官媒”已经成了一些网络大V的思维定势。徐达内在《媒体札记》中写到此现象：这家电视台以舆论监督之名而行的揭丑报道，每每遭遇民间意见领袖不容分说的动机揣测和戏谑解构，若是被曝光对象是企业，则指其图谋对方广告费，若是被曝光对象涉及底层群体，则指其“不打大老虎，专打老百姓”。

    激情的口号一时成为最热门话题，但其缺乏基本的是非观和理性，只是为了“反对央视”而反对，欧博所以很快被拉下舆论高地，并自然成为被批驳的对象。

    自由撰稿人@袁小靓“叹服双重标准”：“因为是国字头的央视报道此事，所以央视记者和妓者是同行，如果南方系记者报道此事，估计就是业界良心了；东莞是被央视报道的，所以要力挺，如果此事发生在重庆，你猜会怎样？支持央视，就是要臊臊这股歪风邪气。你们今夜都是东莞人，你们今夜都是嫖客！”

    同时，也有对央视报道专业性的点评，中山大学传播与设计学院教授@张志安总结央视报道时认为，“情色业要监督，选题没问题，但报道本身不够专业：情节展现过细，小姐露脸不该，因公嫖娼未坐实”。

    在紧随其后的媒体评论中，没有一家媒体缺席。国际在线《“东莞挺住”的荒唐言让人汗颜》、新华网《力挺央视暗访曝光东莞色情业》、中国青年网《大V不该为“东莞色情”选边站》、华声在线《别让东莞扫黄成为一场娱乐狂欢》，更有环球时报2月12日发表的重磅社评《骂央视，反主流，这种乐子莫成瘾》，文中指出：央视无疑在很大程度上反映了中国主流社会的面貌，如果有某些人和力量“凡是央视支持的就反对，凡是央视反对的就支持”，那么他们就意味着选择了中国社会的边缘位置，欧博娱乐他们在与央视对立的同时，会滑向与中国主流社会格格不入。

    中央官方媒体均与央视统一战线，尺度更宽松的都市报也不赞同缺乏理性的网络狂欢。京华时报评论称《纵容“黄流”泛滥只会害了东莞》，新闻晨报发表美国萨福克大学副教授薛涌的评论文章《凭什么嚷嚷“东莞挺住”》，对那些“一夜东莞人”发出诘问：是否在凭自己的好恶强加于人呢？他们能代表东莞人吗？难道东莞的普通百姓，特别是那些有孩子的家庭，希望这些色情产业日日夜夜地在家门口“刺激经济”吗？我只想提醒那些“一夜东莞人”，当你们自以为代表东莞人的时候，要想想普通的东莞百姓在想什么。

    中青报曹林对于这场争论的分析是：网络吐槽是社会对抗与分裂的反映央视此次暗访东莞报道引发如此大的网络吐槽,是社会对抗与分裂的反映。央视义正辞严的扫黄镜头被当成体制的象征,蹲地抱头掩面的失足少女被想像成了被压迫被欺凌的底层。这种对抗的隐喻,决定了央视扫黄舆情的基本面。加上舆论对央视符号的习惯性不满,还有官场性乱象的传闻引发的民怨,借此一并爆发。

    在舆论场对“东莞”倾注更多关注的同时，广东省官方对于央视报道作出直接回应——掀起全省范围内的扫黄整治行动。广东省省委书记胡春华作出重要批示，强调要组织专项行动坚决打击。胡春华指出，东莞不仅要对报道反映的五镇，而且要对全市进行拉网式排查打击。省公安厅要在全省开展专项扫黄整治行动，像去年打击毒品一样扫黄，先治标，打出声威，再治本，综合治理。

    东莞纪委发出通知称干部参与涉黄一律先免职再严处，不挖出保护伞不收兵。作为开放程度最高的经济大省以及众多市场化媒体的所在地，广东省在回应媒体监督的工作上一直站在全国前列。2月9日央视节目播出后的几个小时之后，东莞市委市政府就出动大批警力，统一部署全市查处行动，第二天，省委书记胡春华就作出重要批示，进行全省范围内扫黄整治行动。广东省方面做到第一时间动态反应、并迅速展开行动、纪委展开监督问责、信息公开透明、善用网络回应群众关切。从官方回应角度来看，对于突发舆情的处理较好，赢得了政府公信力。

    事情回落期：广东应对有效避免舆情反弹

舆情回落期的到来，一般在党政部门实施重大应对举措之后，舆情走势出现了明显的转折点。广东省委省政府和东莞市委市政府的快速回应，缩短了舆情的传播时间，同时也避免了次生新闻引起舆论反弹。

    舆论对此事的讨论点由“央视曝光”、“东莞挺住”转向对“东莞色情业”的深度探讨。关注点主要包括：

    一、“性都”暴露畸形繁荣。人民日报评论《城市发展应向畸形繁荣说“不”》指出，城市发展走到今天，是到了彻底反思和走出这种误区的时候了。亵渎了公序良俗，背弃了以人为本，踩踏了法律红线，这样的所谓“繁荣”和“活力”，只不过是瘾君子式的饮鸩止渴。

    二、扫黄的重点是背后保护伞。新京报社论《东莞“扫黄”重点不在“小姐”》认为，杜绝色情业泛滥，关键不在于抓了多少“小姐”，关了多少经营场所，而在于当地是否依法打击这个产业背后的犯罪，铲除背后的权力“保护伞”。“扫黄”扫了二三十年了，也需要升级了。东莞方面已经将相关公安人员停职，这值得肯定。色情产业背后的违法犯罪活动，不仅是警方清理行动的重点，也应该是媒体和舆论关注的核心所在。

    观点中国评论文章认为扫黄队伍要做到正人先正己。权力如果要想彻底完成扫黄重任，就必须先约束好公安战线上的公职人员，尤其是领导干部。如其不然，东莞的黄色产业链就会“春风吹又生”，而类似于此的扫黄行动就像是割韭菜——割韭菜的目的不是为了斩草除根，而是为了下一次再割。

    三、进出东莞色情场所的人员。在扫黄行动开始之后，通过百度地图可查看2月9日东莞8小时内的迁徙图，从图中可看出，嫖客四散迁徙，其中以港客最多。另外，中铁大桥局奥迪公车出入东莞娱乐场所也受到了公众关注，公司回应称涉事5人只在KTV里唱了歌，没有叫其他服务。目前，涉事5人均受到党纪政纪处理，项目办负责人被免职。

    三、色情行业合法化的再次讨论。腾讯《今日话题》中说到：对待色情业，意识形态上的一元化与现实社会的多元化日趋冲突。在意识形态上，色情业在中国还属于“不可讨论”的问题，被绝对否定。然而色情业在现实社会中已经是无法排除的复杂角色。

    舆情点评：应避免因偏见而做出错误判断

    央视暗访东莞色情业直接引起了广东省大范围的扫黄整治行动。从社会意义上来说，媒体通过曝光的手段，倒逼官方对社会不良现象作出回应，尽到了媒体的监督职责；当地政府面对不光彩的现象没有推诿之嫌，而是迅速展开行动，对媒体监督积极响应，体现政府对民意的充分重视。这本是一个正常的、良性的政府媒体的互动过程。

    之所以在自媒体传播讨论中发生异化，主要是由于一些网络人士的“双重标准”，对于官方媒体尤其是中央电视台的不信任和片面丑化。加上口号式、段子式的微博语言更容易吸引眼球，因此“东莞挺住”才迅速成为热门话题。这种不问事实、立场先行的观点在开放的舆论场中势必会被后来居上的理性观点淹没。但这样的现象依然值得反思和警惕：不该因为偏见而做出明显的错误判断，更不应被群体无意识的负面情绪所裹挟。

    每逢“扫黄”，都会出现对色情业合法化的争论。这是一个亘古的国际难题，无论是禁止还是合法，一直都没有最优答案。不可否认，社会对性交易和性工作者的包容程度越来越高，与其在东莞扫黄与网上吐槽的洪流中匆匆站队，不如分析其原因、现状和趋势，多发出一些理性的声音。在色情行业还属于非法的情况下，任何观点都依然要以遵从法律为前提。

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（文中相关数据由清研咨询提供）

编辑：张林